Levi Strauss nacque il 26 febbraio del 1829 in Germania. Trasferito negli Stati Uniti lavorò da subito nel settore tessile. Levi era tra l’altro solito fare il venditore ambulante per le miniere, trasportando la propria mercanzia su un carro e per i minatori inventò un nuovo tipo di indumento, oggi noto come salopette. Più tardi utilizzò allo scopo la tela detta serge de Nimes, oggi nota con la sua contrazione Denim. I jeans nati come indumento di lavoro si sono trasformati in uno dei capi più commercializzati e indossati nel mondo anche oggi nelle varie evoluzioni a seconda della moda del momento.